LA SAINT VALENTIN S’INVITE CHEZ LES ENTREPRISES COSMÉTIQUES EN TUNISIE : ANALYSE AVEC LE BENCHMARK DE KPEIZ

La Saint Valentin est arrivé avec son lot de préparatifs et de messages. La communication des entreprises s’intensifie pour booster les ventes et élargir son audience.

Un des secteurs les plus concerné est celui de la cosmétique, avec des contenus créatifs qui donne envie d’offrir à notre moitié le produit qui nous fera rêver. Le Benchmark Kpeiz est l’outil indispensable pour l’analyse des différents indicateurs et nous donner la visibilité nécessaire des actions menées par les diverses enseignes dans ce secteur.

En utilisant un benchmark de toutes les marques cosmétique en Tunisie, nous observons une moyenne sectorielle de 27 556 nouveaux fans et un nombre moyen d’interaction par page de 18 232 pour le secteur du cosmétique sur les 6 mois précédents la Saint Valentin.

Parmi les grandes enseignes de cosmétiques que l’on connait on retrouve Fatales Tunisie qui garde sa première position dans le secteur avec 64 672 interactions et 3212 nouveaux fans entre le 1er et 13 février.

Elle génère le 07 février 2576 interactions avec un jeu connu de tous temps (effeuiller la marguerite) via une application nommée « L’amour en duo by fatales ». La marque incite à travers son jeu à plus d’interactions (envoie d’invitation aux amis) et de partage en augmentant ainsi son audience.

La marque passe de 3 à 5 posts par jour à partir du 10 février avec des posts commerciaux qui génèrent pour leur part 4816 interactions avec 20 875 interactions pour le 12 février par des actions de promotions de coffrets accompagnés de chèques cadeaux.

En cette occasion, tout le monde s’y met. Les sites de vente en ligne arrivent à gagner leur place sur les réseaux sociaux et à booster leur visibilité. Et oui ils y arrivent même si on préfère voir et sentir notre produit ! Kera-Shop Tunisie bouscule les autres enseignes, en se plaçant juste après Fatales Tunisie, avec ses 3991 nouveaux fans avec ses coffrets dédiés à cette occasion.

Point M se quant à elle se retrouve en troisième place. L’enseigne augmente ses posts pour passer de 2 à 3 posts journaliers. Elle opte pour un contenu sous forme de vidéo pour la mise en scène d’un parfum de grande marque qui a généré 22 interactions. Il sera renforcé par un post commercial associé d’un jeu concours, qui enregistre 4326 interactions entre le 9 et 10 février.

 

Le classement se poursuit avec Pretty Woman, nouvelle enseigne de cosmétique, qui gagne 872 nouveaux fans du 1er au 12 février lance les festivités par la mise en place de son jeu « La Roue de L’amour » emprunter d’un jeu connu « la Roue de la Fortune » qui a conduit à 262 interactions. Elle continue ses actions pour atteindre 2187 interactions pour la seule date du 11 février avec un posts commercial qui met en avant un coffret de produits de soins et de beauté apprécié de la gente  féminine.

Arvea, marque de produits naturels de vente par correspondance, renforce ses 240 847 fans avec 740 nouveaux fans et 6224 interactions. Arvea s’adresse à une population de plus en plus intéressée par les produits naturels. Et Dieu sait l’engouement des gens pour ce type de produit ! La marque procède par la mise en avant événements dédiés au recrutement d’ambassadrices, dont le dernier I Love You avec 503 interactions. Bien entendu, les contenus commerciaux sont des actions de support pour booster les ventes de ses ambassadrices : 1228 interactions pour une crème de jour.

Ces différentes marques et bien d’autres ont su attirer de nouveaux fans pour relancer leur image avec des contenus natifs et créatifs correspondant à l’occasion.

Voici une représentation plus globale fournit par la plateforme de Benchmark Kpeiz où l’on trouve différentes possibilités, entre autre, sélectionner les enseignes susceptibles de nous intéresser pour une analyse plus précise. N’hésitez pas testez là !

 

 

 

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