Benchmark des marques de l'alcool Tunisie

Tunisie : Les marques d’alcool s’émancipent sur Facebook

Les marques d’alcool sont régies par de nombreuses contraintes, entre autres les règles socio-religieuses. Les alcooliers ne peuvent donc utiliser une communication à 360 ; Pas d’affichages dans la rue, pas de publicités dans les magazines ou sur les ondes des radios !

Les réseaux sociaux sont alors un des rares endroit où ces marques peuvent s’exprimer librement.

Une communication centrée sur l’échange

Les publicités promouvant l’alcool ciblent prioritairement les jeunes, les consommateurs de demain. Le but est d’initier à la consommation chez les non-buveurs ou d’augmenter les quantités consommées. Facebook reste une belle vitrine attractive pour les atteindre.

Un rapide panorama de la présence des marques de l’alcool sur Facebook !

panorama du secteur

Dire que le résultat est surprenant serait un peu exagéré. Pas étonnant de trouver “la rouge et blanche” en haut du podium suivi par Beck’s Tunisia et Stella, toutes appartenant à la Société Frigorifique et Brasserie de Tunis ( SFBT ). Berber ,lancée par Heineken à travers sa filiale tunisienne, le groupe SONOBRA, arrive en dernière position avec 82 117 fans.

Berber surfe sur la vague

La marque Berber sort du lot et se démarque de plus en plus par une communication décalée. Au-delà de la différenciation, elle touche sa cible avec des messages sortant du langage de la jeunesse et parvient à faire de l’internaute le promoteur même de la marque.

Ce pool de publications les plus engageantes du secteur a été généré sur la base de contenus compris entre le 1er et le 28 Février 2018.


les publications les plus engageantes

La question qui s’impose : les marques d’alcool pourront-elles adopter des stratégies de contenu pour communiquer de manière à engager sans inciter ?


Les statistiques présentées correspondent à la période allant du 01/02/2018 au 28/02/2018 et sont fournies par Kpeiz, qui permet de personnaliser la période sur laquelle les données sont visibles.

Hend Jaber

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